Jak napisać dobre ogłoszenie o pracy, które przyciągnie do placówki najlepszych kandydatów?
Pierwszym krokiem do pozyskania nowego pracownika do przedszkola i żłobka jest zazwyczaj napisanie ogłoszenia. Potencjał tego etapu rekrutacji - jak się okazuje - nie zawsze jest doceniany. Jak zaoszczędzić czas i znaleźć odpowiedniego kandydata? Szanse wzrastają znacząco wraz z dobrze skonstruowanym ogłoszeniem.
Wskazówkami w tym zakresie podzieliły się z nami Paulina Maslich - Co-founder DOTWAY Learning & Development Solutions, oraz Agnieszka Maj Pelczar - Account Executive w firmie Indeed.
W tym artykule:
- Czego szukają kandydaci?
- Ogłoszenia w wersji mobilnej
- Idealny tytuł ogłoszenia o pracę
- Co warto określić na wstępie?
- Jak utrzymać uwagę kandydata?
- Podział ogłoszenia na sekcje
- Wyróżnij się spośród innych ogłoszeń!
- Dialog to dobry początek
Czego szukają kandydaci?
Kandydaci bardzo często podchodzą do poszukiwania pracy w sposób naturalnie prosty. Wpisują w wyszukiwarkę hasła "przedszkole" albo "żłobek", lub ogólnie "nauczyciel". Są oczywiście również takie osoby, które wpisują stricte nazwę stanowiska, czyli np. nauczyciel wychowania przedszkolnego. W 2021 roku (wg statystyk Indeed) najczęściej wybieranymi słowami kluczowymi były nauczyciel, przedszkole, żłobek, pomoc nauczyciela, nauczyciel wychowawca. Z tych samych statystyk wynikało również, że największa liczba osób poszukujących pracy przypadała na styczeń oraz marzec (biorąc pod uwagę pierwszą połowę roku).
Ogłoszenia w wersji mobilnej
To, na co jeszcze warto zwrócić uwagę - a co będzie nam potrzebne w trakcie konstruowania ogłoszenia - to fakt, że prawie 70% osób szukających pracy w przedszkolach i żłobkach korzysta z urządzeń mobilnych. Warto zatem pomyśleć o tym, jak dana oferta będzie się wyświetlała na telefonie - przede wszystkim, czy będzie po prostu czytelna dla odbiorcy.
Idealny tytuł ogłoszenia o pracę
Bardzo ważna jest długość tytułu ogłoszenia o pracę. Optymalnie byłoby, gdyby miał on pięć słów - ale jeszcze ważniejsze jest to, aby zmieścić się w około 35 znakach. Frazą, która jest najprostsza i dobrze się wyświetla jest "nauczyciel w przedszkolu". Im mniej, tym w zasadzie lepiej w tym zakresie. Warto dać znać gdzieś na samym wstępie, jakiego rodzaju placówką jesteśmy - publiczną, czy niepubliczną. To może być bardzo ważna informacja dla kandydata.
Co warto określić na wstępie?
Wiemy, że prawie 30% kandydatów szukając oferty pracy wpisuje w wyszukiwarkę słowo "przedszkole", a 20% - nauczyciel. Mając tę wiedzę, możemy operować tymi słowami na samym początku, by kandydat jak najszybciej miał pewność, że ogłoszenie jest tym, czego szuka. Często warto uwzględnić również na wstępie lokalizację przedszkola, co będzie bardzo cenną wskazówką lokalizacyjną.
Warto wykorzystać ciekawe hasła i gry słowne, które przyciągną uwagę osoby czytającej ogłoszenie. Fajnym pomysłem będzie nawiązanie do nazwy przedszkola - np. Bajkowe Przedszkole - praca jak w bajce.
Jak utrzymać uwagę kandydata?
Jeśli kandydat kliknął w nasze ogłoszenie - to świetnie, udało nam się przyciągnąć jego uwagę! Teraz cała sprawa w tym, aby tej uwagi nie stracić na etapie treści samego ogłoszenia. Bardzo ważne jest to, aby nie przesadzić z ilością treści w żadną stronę - niedobrze, jeśli jest jej za mało i kandydat nie dysponuje odpowiednią ilością informacji, ale również ich nadmiar nie będzie nam sprzyjał. Warto podzielić ofertę na sekcje, które uczynią ją bardziej przejrzystą i konkretną. Uwzględniamy wymagania i obowiązki - nawet w formie zwykłej listy.
Co jest bardzo ważne, a o czym często pracodawcy zapominają - to wzmianka o tym, co oferujemy. To nie muszą być od razu wysokie wynagrodzenia i benefity. Tutaj chodzi o to, dlaczego fajnie jest pracować w tym, a nie innym miejscu.
Podział ogłoszenia na sekcje
Pierwsza sekcja oferty to będą zatem ogólne informacje o placówce - ale najlepiej krótko i na temat, bez przedłużania. Druga sekcja - jaki pracownik jest poszukiwany, wymagania oraz zadania. Jeśli wymagamy doświadczenia bądź wykształcenia, to napiszmy, na jakim poziomie. Trzecia sekcja to miejsce na naszą ofertę - rodzaj umowy, grup, z jakimi kandydat miałby pracować. Warto również poinformować o wysokości wynagrodzenia - w ten sposób możemy upewnić kandydata w tym, że jego oczekiwania finansowe są zbieżne z ofertą. A jeśli nie są - to w zasadzie obie strony zaoszczędzą wtedy czas na dalszych etapach rekrutacji.
Bezpieczną opcją są widełki w wynagrodzeniu, które dają nam przestrzeń do tego, by ostateczną kwotę dopasować chociażby do wykształcenia kandydata. Dodatkowo warto zawrzeć jeszcze informacje o możliwościach rozwojowych - czy nasza placówka wspiera szkolenia pracowników i daje takie możliwości.
Wyróżnij się spośród innych ogłoszeń!
Używajmy w ogłoszeniu pogrubień, myślników i innych wyróżników - to sprawia, że ogłoszenie jest nie tylko bardziej czytelne i łatwe w odbiorze, ale też pozwala nam podkreślić najważniejsze informacje. Wisienką na torcie naszego ogłoszenia będzie dobry branding. Większość przedszkoli posiada swoje strony internetowe, logotypy, zdjęcia, grafiki, a nawet filmiki. Wszystkie te informacje warto zamieścić w swoim profilu pracodawcy (lub częściowo w ogłoszeniu). A to również przyciąga uwagę kandydatów, pokazując atmosferę i kulturę placówki.
Dialog to dobry początek
Pamiętajmy o tym, że nasze ogłoszenie to swego rodzaju dialog z kandydatem - warto zatem zwrócić się do niego bezpośrednio i już na samym początku nawiązać narrację, która wprowadzi go w atmosferę naszej placówki, pokaże ją od dobrej strony i sprawi, że będzie chciał pojawić się w niej jak najszybciej osobiście!
